Със специалното участие на Димитър Бербатов, Посланик на добра воля на УНИЦЕФ за България, кампанията стартира на 20 ноември – деня на подписването на Конвенцията на ООН в защита правата на детето.
Целта е да подтикне хората да мислят за правата на децата като нещо, изискващо специално внимание и действие; да убеди всеки един, че има отговорност към децата на България.